|
知財支援セミナーin神戸
|
|
アイデアの活かし方・ブランドの育て方
〜 神戸から一発逆転大ヒットや 〜 |
|
開催日時
|
平成２３年２月１７日（木）午後１時〜午後５時 |
|
会 場
|
神戸市産業振興センター（兵庫県神戸市中央区東川崎町１−８−４） |
|
名 称
|
知財支援セミナーin神戸 「アイデアの活かし方・ブランドの育て方 〜神戸から一発逆転大ヒットや〜」 |
|
開催内容
|
第１部 １３：００−１４：３０ 寸劇「零細・下請け靴メーカーが独自ブランド靴を作るまで」 弁理士＊による事例寸劇（＊ 近畿支部知財立国サポート委員会委員） 第２部 １４：３０−１５：００ 基調講演 「ブランドとは？ 今なぜブランディングが必要なのか？ 〜企業として表現される存在価値〜 」 電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社 石田 智也 氏 第３部 １５：００−１７：００ パネルディスカッション「売れ続けるブランドの“威力”を考える 〜ヒット商品を生むブランドを作るために〜 」 パネリスト（順不同） 株式会社バリュープランニング 代表取締役 井元 憲生 氏 伊藤ハム株式会社 法務部部長 大澤 頼人 氏 電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社 石田 智也 氏 有古特許事務所所長 弁理士 中尾 優 氏 コーディネータ 弁理士 松下 正 氏 |
|
受講者数
|
２７６名 |
|
主 催
|
日本弁理士会、日本弁理士会近畿支部 |
|
後 援
|
特許庁、近畿経済産業局、近畿知財戦略本部、大阪商工会議所、神戸商工会議所、（独）中小企業基盤整備機構近畿支部、(社)発明協会大阪支部、(社)発明協会兵庫県支部、（財）新産業創造研究機構（ＴＬＯひょうご）、日本知的財産協会 |
|
担当部署
|
日本弁理士会近畿支部 知財立国サポート委員会 |
|
報 告
|
［第１部］ ［第２部］ 第２部では、ブランディングの専門家である電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社の石田智也氏に基調講演「ブランドとは？ 今なぜブランディングが必要なのか？〜企業として表現される存在価値〜」をして頂いた。この基調講演では、ブランドの歴史、ブランド・エクイティティ、ブランドアイデンティティ、ブランド・コミュニケーションについて解説していただき、ブランドは「顧客に対する約束」であり、企業と顧客との間に絆が構築され、この約束を維持していくことが大切であるとのことであった。 ［第３部］ 第３部では、パネルディスカッション「売れ続けるブランドの“威力”を考える〜ヒット商品を生むブランドを作るために〜」を行った。コーディネータは、松下正弁理士、パネリストは、株式会社バリュープランニング代表取締役井元憲生氏、伊藤ハム株式会社法務部部長大澤頼人氏、電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社石田智也氏、有古特許事務所所長中尾優弁理士の４名であった。パネルディスカッションでは、各パネリスト企業から、会社概要やブランド商品の概要を御説明頂いた後、商品コンセプト、商品コンセプトとネーミングの関係、コンセプトの周知方法、技術アイデアをどのように保護しているか、特許とノウハウ保護との切り分け、中国でのブランド保護、ブランドを保護するにあたっての法的留意点等について、質問がなされ、各パネラーにご回答いただいた。 実施したアンケート結果でも、第１部〜第３部を通して、大変分かりやすく、参考になった趣旨の評価が多かった。 |
|
|
|
執筆者：知財立国サポート委員会 委員長 丹野 寿典
|
|
|
