サービスマークは自己の提供するサービス（役務）について使用する標章で、平成３年の商標法改正によって商標登録されることになり、商標法で保護されることになりました。サービスマークは、自己のサービスを他人のサービスと識別する機能があり、サービスの品質を表示する機能もあるため、商品に使用される商標と同様に保護されることになっています。

　なお、平成１９年４月１日から、役務には、小売及び卸売の業務において行われる顧客に対する便益の提供が含まれることとなりました。